The 5 Elements of a Strong Brand Strategy

모든 브랜드 이면에는 기업으로서 내리는 다양한 선택을 알리는 데 도움이 되는 브랜드 전략이 있습니다. 브랜드 전략은 타겟 청중에게 말하거나 앞으로 나아가게 하는 가치와 같은 여러 요소로 구성됩니다. 아래에서는 매력적인 브랜드 전략의 다양한 요소와 각 요소가 강력한 브랜드 구축에 고유하게 기여하는 이유를 공유합니다. 브랜드 전략이란? 브랜드 전략은 브랜드가 고객(및 잠재 고객)에게 어떻게 보여지는지에 대한 전체적인 접근 방식입니다. 브랜드 전략은 음성, 스토리텔링, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 가치 및 전반적인 분위기와 같은 여러 브랜드 요소를 포함합니다. 귀하의 브랜드가 귀하의 비즈니스를 세상에 소개하는 방식이라면, 귀하의 브랜딩 전략은 비즈니스를 지탱하는 발판입니다. 브랜딩 전략 개발이 왜 중요한가요? 강력한 브랜드는 고객과의 연결을 구축하는 데 중요합니다. 성공적인 브랜드 전략은 충성도를 높이고, 브랜드 인지도를 높이고, 반복적인 비즈니스를 구축하고, 입소문 마케팅 및 추천을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 효과적인 브랜드 전략이 없는 브랜드는 희석되거나 약해지거나 잊어버릴 수 있습니다. 녹아웃 제품 경험이 없으면(심지어 하나라도) 고객이 반복 구매를 결정하는 대신 계속 진행하기 쉽습니다. 강력한 브랜드 전략의 요소 브랜드 보이스, 브랜드 디자인, 브랜드 가치, 브랜드 스토리, 브랜드 분위기는 성공적인 브랜드 전략의 핵심 요소입니다. 아래에서 각각을 살펴보고 그것이 무엇인지 설명하고 브랜드가 신규 및 기존 고객을 위해 생성하는 경험을 강화하는 이유를 살펴보겠습니다. 브랜드 스토리 브랜드 스토리는 비즈니스의 기원 스토리, 핵심 신념 및 가치, 비즈니스 목적에서 중요한 순간을 전달하는 데 사용하는 내러티브입니다. 브랜드 스토리는 비즈니스와 고객 기반 간의 연결을 더욱 촉발합니다. 당신이 존재하는 이유, 당신이 옹호하는 것, 시작하고 계속하도록 영감을 준 것을 공유함으로써 사람들이 당신의 비즈니스를 더 깊이 알 수 있는 열린 환경을 조성할 수 있습니다. Fly by Jing이 웹사이트에서 브랜드 스토리를 전달하는 방법 Fly by Jing의 주력 제품은 천연 ​​사천 칠리 크리스프이며 이 브랜드는 다른 소스, 만두 및 향신료도 판매합니다. 브랜드 스토리가 웹사이트의 중심이 되며 창업자인 Jing Gao가 회사를 시작한 이유를 공유합니다. 그녀의 고향인 Chengdu의 풍미와 "플라이 레스토랑"에서 영감을 얻었습니다. Fly By Jing의 웹사이트 는 "힘을 실어주는 힘"과 같은 브랜드 가치를 공유하며, 자사 제품이 왜 그렇게 중요하다고 생각하는지에 대한 입장을 취하고 있습니다. 마지막으로 Jing은 각 항목의 풍미가 실제 제품 경험과 내러티브를 엮어 자신의 이야기를 공유한다고 말합니다. 이것은 새로운 고객이 그것을 구매하도록 유도할 뿐만 아니라 각 제품에 들어가는 세심한 배려에 고개를 끄덕입니다. 브랜드 보이스 브랜드가 다양한 마케팅 채널 과 웹사이트에서 현재 또는 신규 고객과 소통하기 위해 사용하는 단어와 문구를 브랜드 보이스라고 합니다. 브랜드의 목소리는 비즈니스에서 사용하는 브랜드 메시지 유형을 알려줍니다. 브랜드의 개성과 핵심가치를 융합하여 고객층과의 연결고리를 형성하는 데 가장 큰 역할을 하는 경우가 많습니다. 강한 브랜드 보이스는 냉소적인 가장 친한 친구, 친절한 선생님 또는 안심시키는 의사를 생각나게 할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 고객이 브랜드와 구축할 관계의 분위기를 설정하고 브랜드에서 기대할 수 있는 것을 보여줍니다. 개성 넘치는 목소리를 구현하지 않는 브랜드는 연결을 잃거나 진정으로 원하는 것과 다른 메시지를 보낼 위험이 있습니다. 브랜드 보이스를 위한 내부 스타일 가이드를 만들면 일관되게 표시됩니다. Sun Bum이 브랜드 보이스를 통해 브랜드 스탠스를 포착하는 방법 플로리다주 코코아 비치에서 시작된 자외선 차단제 사업 Sun Bum 은 태양, 머리카락 및 피부 관리 라인만큼이나 "태양 아래에서 살고 사랑"하는 사람들의 커뮤니티입니다. Sun Bun의 브랜드 보이스는 이 친근한 어조와 태양 보호에 대한 중요한 메시지의 균형을 맞추는 "Work Less Live More"와 같은 태그라인으로 여유롭고 적극적인 정신을 강조합니다. 결과? 고객과의 관계를 구축하고 신뢰를 얻는 브랜드 보이스. 브랜드 디자인 색상 팔레트에서 글꼴, 사진 스타일에 이르기까지 귀하의 비즈니스가 제품, 웹 사이트 및 마케팅 플랫폼에서 시각적으로 표시되는 방식을 브랜드 디자인이라고 하며, 이는 종종 대상 시장의 잠재 고객이 귀하가 무엇을 이해할 수 있는지 가장 먼저 가장 빠르게 볼 수 있는 방법입니다. 다시 모든 것에 대해. 멋진 브랜드 디자인은 세련된 포장의 자외선 차단제 병, 식료품점에서 쉽게 알아볼 수 있는 밝은 라벨 또는 웹사이트의 재미있는 모양과 요소를 통해 전달할 수 있습니다. 브랜드가 무엇인지 말하는 것 외에도 브랜드 디자인은 관점과 취향 수준을 보여줍니다. 잠재 고객은 부분적으로 제품을 포장하고 디자인하는 방식이나 이메일 뉴스레터와 함께 보내는 다채로운 템플릿 때문에 브랜드를 사랑할 수 있습니다. 예술과 마찬가지로 브랜드 디자인도 감성적인 반응을 이끌어 낼 수 있습니다. Andy Warhol 은 Campbell의 수프 캔 배열을 그렸을 때 한 브랜드의 포장을 팝 아트로 바꾸어 놓은 것으로 유명 합니다. 디자인이 부족하면 잠재 고객이 선택할 수 있는 시각적 아이덴티티 없이 브랜드가 남을 수 있습니다. 제품 라벨에서 포장 삽입물, 홈페이지에 이르기까지 브랜드의 시각적 구성 요소를 디자인하면 시장에서 더 강력한 입지를 확보하고 고객 경험을 개선하고 강력한 시각적 아이덴티티를 구축하고 경쟁사와 차별화할 수 있습니다. 브랜드 디자인 요소는 목소리 사양과 함께 브랜드 스타일 가이드에도 나와야 합니다. 시각적 아이덴티티와 관련하여 여기에는 색상 16진수 코드, 글꼴 두께 및 스타일, 로고 사용 등이 포함됩니다. Acid League와 Salt & Stone이 브랜드 디자인으로 다양한 분위기를 포착하는 방법 자칭 "즉석 식료품 저장실 화장"인 Acid League의 살아있는 식초 및 기타 산성 필수품은 일상적인 주방 조미료에 현대적인 미적 감각을 선사합니다. 밝고 펀치감 있는 라벨은 브랜드가 장 건강 제품 라인에 주입하는 대담한 풍미를 반영합니다. Acid League는 산을 되살리는 사명을 띠고 있습니다. "우리는 식초를 재해석하여 대담한 맛과 장 건강에 유익한 살아있는 식초를 만드는 것으로 시작했습니다."라고 상점은 웹사이트에서 말합니다. 다채롭고 재미있는 라벨 디자인은 강력한 브랜드 아이덴티티를 강화하는 데 도움이 됩니다. 밝은 색상, 대담한 글꼴 및 선명한 텍스트는 제품 라인을 온라인과 매장 진열대에서 돋보이게 합니다. 반면, 기능성 스킨케어 기업인 Salt & Stone 은 디자인을 미니멀하고 날렵하게 유지하여 잠재 고객에게 제공하고자 하는 제품이 마음의 평화를 추구하도록 합니다. 이것은 또한 회사가 각 제품에 사용하는 재료의 단순하고 강력하며 깨끗한 특성을 반영하여 강력한 시각적 아이덴티티가 브랜드의 핵심 가치를 추가로 강화할 수 있는 방법을 다시 보여줍니다. 브랜드 가치 당신의 회사는 왜 존재합니까? 당신에게 가장 중요한 것은 무엇입니까? 귀하의 비즈니스가 해결하기 위해 적극적으로 노력하고 있는 원인이 있습니까? 이러한 질문은 브랜드 가치 또는 비즈니스를 이끄는 신념과 원칙의 핵심을 파악하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 가치는 결정이나 파트너십이 비즈니스 목표에 맞는지 식별하는 데 도움이 되는 매개변수가 되고, 커뮤니티와 관계를 구축하고, 비슷한 신념을 공유하는 잠재 고객을 찾는 데 도움이 됩니다. 브랜드 가치가 주요 차별화 요소가 될 수 있으므로 브랜드 포지셔닝에도 도움이 됩니다. 브랜드 가치는 종종 스타일 가이드와 함께 사용할 수 있는 브랜드 가이드라인을 통해 성문화됩니다. 어조 및 시각적 아이덴티티 요구 사항 외에도 브랜드 지침에는 사명 선언문, 브랜드 핵심 가치 설명, 소셜 미디어 및 기타 콘텐츠 마케팅 채널에 표시되는 방법에 대한 해야 할 사항과 하지 말아야 할 사항 공유가 포함될 수 있습니다. Saie가 의사 결정을 주도하기 위해 "기분 좋은 5가지" 브랜드 가치를 사용하는 방법 클린 메이크업 브랜드 사이에는 '필 굿 파이브'라는 브랜드 가치의 틀을 마련했습니다. 이 다섯 가지 값은 기업이 제품을 평가하는 데 사용하는 기준을 나타냅니다. 기존 고객과 신규 고객 모두에게 이러한 정보를 전달하면 고객이 각 고객에 대한 관심과 세심한 배려를 이해할 수 있습니다. Saie 의 브랜드 가치는 다음과 같습니다: 의식, 럭셔리, 지구 정신. 브랜드 가치를 설정하면 방향성과 목적의식이 생깁니다. 이러한 가치를 명확하고 자주 전달하면 커뮤니티에서 이러한 가치와 연결하고 그들이 진정으로 믿는 브랜드의 제품을 구매할 수 있습니다. 이는 고객 충성도를 높일 수 있습니다. 브랜드 분위기 브랜드의 분위기는 웹사이트, 소셜 미디어 채널, 제품 포장 등에서 브랜드가 발산하는 일반적인 감정입니다. 분위기는 장난기에서 비꼬는 것, 진지한 것에서 웃기는 것까지 무엇이든 될 수 있으며 브랜드의 개성, 가치 및 에스테틱 라인업. 팜스프링스나 수제 커피숍에 가본 적이 있다면 도착하는 순간 어떤 느낌이나 에너지를 느낄 수 있습니다. 오늘날 많은 비즈니스가 온라인으로 운영되지만 누군가가 귀하와 상호 작용할 때 느끼는 방식에 특정 분위기를 주입하는 것은 여전히 ​​가능합니다. 분위기를 만드는 것은 브랜드에 대한 전반적인 고객 경험에 기여하고 더 기억에 남고 오래 지속되는 인상을 남길 수 있습니다. Baggu가 실제 분위기를 포착하는 방법 Baggu 는 접을 수 있는 식료품 토트백부터 도시락 크기의 쿨러에 이르기까지 모든 종류의 다채로운 인쇄 가방을 판매합니다. 그것의 웹사이트는 재미있고 펑키하며, 마케팅 카피로 재미를 느끼는 것을 두려워하지 않습니다. "양말이 에테르에 흘러내리지 않도록 하십시오"와 같은 말장난과 재미있는 언어는 일을 가볍게 합니다. 훌륭한 브랜드 전략은 감정에 관한 것입니다 성공적인 브랜드 전략은 정직한 가치, 브랜드의 본질을 담은 브랜드 보이스, 기업의 진정한 개성을 반영한 디자인을 통해 연결감을 고취시킵니다. 강력한 브랜드 연결은 관계를 구축하여 반복적인 비즈니스에 영감을 줄 수 있습니다. 그리고 당신의 열성 팬은 당신의 열렬한 지지자가 될 것입니다. 훌륭한 브랜드 아이덴티티는 장기적인 성공을 보장합니다.