전통적으로 브랜드에는 거의 예외 없이 고수하는 제한된 수의 로고 변형이 있습니다. 공식 브랜드 색상과 응용 프로그램을 지시하는 스타일 가이드는 일관되고 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 중요한 역할을 합니다. 그러나 점점 더 많은 브랜드가 때때로 틀을 깨고 있습니다.
하나 이상의 반복을 갖도록 설계된 로고를 설명하는 데 사용되는 용어인 적응형 로고는 로고 디자인에서 증가하는 경향이 되고 있습니다. 아이디어는 브랜드의 로고가 용도에 쉽게 적응할 수 있도록 디자인되고 다양한 목적을 위해 변형이 개발된다는 것입니다(일반적으로 로고가 단순하고 쉽게 알아볼 수 있을 때 변형을 만드는 것이 훨씬 쉽습니다. 디자인 방법 에 대한 팁을 참조하십시오. 로고 ).
적응형 로고
(이미지 제공: Whitney Museum of American Art / Experimental Jetset)
Experimental Jetset 처럼(새 탭에서 열림)위의 Whitney Museum of American Art 로고 또는 다양한 응용 프로그램(예: 앱 아이콘, 이메일 바닥글 및 광고판)에서 작동하도록 디자인된 로고.
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그러나 적응형 로고를 사용하면 특정 브랜드 캠페인을 위해 디자인을 조정할 수도 있습니다. Apple 로고 의 단순함은 이벤트 및 새로운 Apple 매장 개장 을 홍보하는 데 적합합니다 . 또한 관련 브랜드나 조직 간의 시각적 연결을 전달하는 관련 로고 제품군을 만드는 데 사용할 수도 있습니다.
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Airbnb logo variations
다양한 목적지를 알리기 위해 적용된 에어비앤비 로고(이미지 출처: 에어비앤비)
DC 코믹스 로고
Landor의 2012 DC Comics 로고(이미지 제공: DC Comics / Landor)
DC 코믹스 로고
멜버른 시를 위한 Landor & Fitch의 유연한 정체성(이미지 출처: 멜버른시 / Landor & Fitch)
그러나 점점 더 브랜드는 소비자가 더 강력한 윤리를 요구하기 시작하면서 대의명분에 맞게 로고를 조정하고 있습니다. 온라인 마케팅 대행사 Glass Digital(새 탭에서 열림)디지털 마케팅 트렌드 보고서 2023 에서 언급(새 탭에서 열림)"회사 로고 색상을 채택하여 브랜드 지침을 넘어 대의에 대한 지원을 표시하면 브랜드가 가치를 보여주고 색상을 돛대에 고정시킬 수 있습니다. 문자 그대로."
적응형 로고
T-Mobile 및 Instagram의 프라이드 로고(이미지 제공: Meta / T-Mobile / Glass Digital)
어댑티브 로고는 브랜드 협업을 전달하는 데에도 사용되고 있습니다. 로스앤젤레스 2028 올림픽 로고 는 스폰서 십에서 처음으로 논란이 되고 있습니다 . 커뮤니티 제작 디자인을 포함하여 무한한 형태를 취할 수 있는 적응형 로고로 디자인되었습니다. 그러나 이 게임은 또한 스폰서가 적응형 로고 디자인에 자신의 로고를 넣을 수 있도록 허용하고 있습니다.
델타 LA28 로고
델타의 LA28 로고(이미지 제공: 델타)
기업은 이를 바로잡아야 합니다. 많은 브랜드들이 프라이드 로고로 LGBT에 대한 지지를 표명한 것에 대해 축하를 받았지만, Wendy's 는 연령 차별에 반대하는 입장을 취하기 위해 로고를 수정하여 머리 색깔의 문제로 바꾸려는 시도로 막대기의 끝이 잘못되었다는 비난을 받았습니다. 그리고 아이덴티티 패밀리를 위한 적응형 로고를 만들려는 노력도 잘못될 수 있습니다. 우리 는 2022년 최악의 로고 실패 중 하나였던 호주의 Women's Network 로고를 결코 잊지 못할 것입니다 .
국무총리부와 내각부가 디자인한 기타 로고
호주 정부의 적응형 로고 디자인은 Women's Network에 적합하지 않았습니다.(이미지 제공: 총리 및 내각부)
핵심 요소는 단순성과 연속성입니다. 단순한 로고는 복잡한 로고보다 적응하기 쉽고 적응된 디자인은 더 넓은 브랜드 아이덴티티에 맞도록 충분한 연속성을 제공해야 합니다. 대의에 부합하기 위해 적응형 로고를 사용하는 추세에서 아마도 더 중요한 것은 브랜드가 단지 홍보를 위해 노력하는 것이 아니라 지원하는 대의를 진정으로 이해하고 믿는지 확인하는 것입니다. 브랜드의 나머지 행동이 연대의 표현과 모순된다면 그 제스처는 잘 진행되지 않을 것입니다.
인기 있는 항목에 대한 자세한 내용은 Envato의 2023년 예상 디자인 트렌드와 2023 년 웹 디자인 트렌드 선택을 참조하세요 . 또한 알아야 할 유명한 그래픽 디자이너 에 대한 가이드에서 항상 더 많은 다년생 영감을 얻을 수 있습니다 .
