캘리포니아에서 비가 내리는(때때로 눈이 오는) 주말 즐거운 일요일 보내세요. 저는 춥고 습한 날씨를 핑계 삼아 시애틀에서 일을 시작한 초기 시절을 보내고 실내에 있으면서 국수와 낙서를 합니다. 브랜드 디자이너는 제품 디자인으로 전환하는 것에 대해 나에게 연락을 취했기 때문에 브랜드 디자이너를 가장 먼저 염두에 두었습니다. 다음은 내 생각의 일부를 요약한 것입니다. 즐기세요! 나는 브랜드와 제품 디자인 조직의 분리를 좋아하지 않는다는 것을 완전히 정직하게 말할 것입니다. 결국 모든 곳에서 브랜드 디자인은 판매 및 마케팅(S&M)으로, 제품 디자인은 R&D(R&D)로 옮겨졌습니다. 많은 이점이 있지만 디자인을 혁신하는 고유한 방법을 놓치게 됩니다. 브랜드 디자이너와 제품 디자이너는 제품 자체를 포함한 모든 고객 채널에서 경험의 연속성을 보장하기 위해 긴밀히 협력해야 합니다. 내 조직에서 두 가지 기능을 모두 사용할 수 있어서 두 번이나 즐거웠고 좋은 시간이었습니다! 내 조직에서 그래픽 디자인, 커뮤니케이션 디자인 또는 브랜드 디자인을 시작한 제품 디자이너가 8-10명 있었습니다. 브랜드에서 제품 디자인으로 이동하는 여정을 살펴보면서 그들이 직면한 신화, 제품 디자인으로 전환하는 것이 자연스러운 이유, 제품 디자인으로 전환하는 데 투자하는 방법도 살펴보겠습니다. Brand Design: fact or fiction브랜드 디자인: 사실 또는 허구 One of my favorite shows growing up was Beyond Belief hosted by Jonathan Frakes (AKA Commander William Riker on Star Trek: The Next Generation). Let’s play fact or fiction with brand design.자라면서 내가 가장 좋아하는 쇼 중 하나는 Jonathan Frakes(Star Trek: The Next Generation의 William Riker 사령관)가 주최한 Beyond Belief였습니다. 브랜드 디자인으로 사실과 허구를 놀아봅시다. Websites aren't complex as apps웹사이트는 앱만큼 복잡하지 않습니다. Fiction.소설. For many companies, especially consumer experiences, the website is a product. Let’s not assume apps are more complex than web experience as many are basically fancy form submissions. Of course, there are apps that are super sophisticated and complex, but so are websites. Global websites have to consider localization, and different content and can present very complex information architecture.많은 회사, 특히 소비자 경험에서 웹사이트는 제품입니다. 많은 앱이 기본적으로 멋진 양식 제출이기 때문에 앱이 웹 경험보다 더 복잡하다고 가정하지 맙시다. 물론 매우 정교하고 복잡한 앱도 있지만 웹사이트도 마찬가지입니다. 글로벌 웹 사이트는 현지화 및 다양한 콘텐츠를 고려해야 하며 매우 복잡한 정보 아키텍처를 나타낼 수 있습니다. They only make cool things그들은 멋진 것만 만든다. Well, Fact and Fiction.음, 사실과 허구. 브랜드 디자이너는 시각적 디자인에 대한 강한 감각과 훌륭한 취향을 Brand designers have a strong sense of craft in visual design and have 가지고 있어 일반적으로 제품 디자인 팀을 향상시킵니다. 그러나 일은 멋진 것을 만드는 것만이 아닙니다. 브랜드 디자인은 성과 마케팅, 콘텐츠에 대한 생각, 메시지 전달을 통해 성공을 정의하는 것과 관련이 있습니다.great taste, which makes them typically elevate product design teams. However, the job isn’t only to make cool things. Brand design is a lot about defining success through performance marketing, thinking about content, and messaging. Brand designers aren't technical브랜드 디자이너는 기술이 아니다 Fiction. 소설. This continues to be further from the truth as brand design becomes full-stack as a generalist role. With tools like Webflow, Brand Designers are building brand experiences end-to-end with more agency. You’d be blown away by what Corey, Gabi, Jenna, Johnnie, and Mike can do on our brand design team in Webflow—truly a technical feat.이것은 브랜드 디자인이 제너럴리스트 역할로서 풀스택이 됨에 따라 계속해서 진실에서 멀어지고 있습니다. Webflow와 같은 도구를 사용하여 브랜드 디자이너는 더 많은 에이전시와 함께 종단 간 브랜드 경험을 구축하고 있습니다. Corey, Gabi, Jenna, Johnnie, Mike가 Webflow의 브랜드 디자인 팀에서 할 수 있는 일에 깜짝 놀라실 것입니다. 정말 대단한 기술입니다. The intangibles of brand designers브랜드 디자이너의 무형 자산 Like many great things, the switch can’t happen overnight. That said, brand designers have skills that translate well to product design. When I encourage early career designers to try to break into the field, I tell them to focus on their strengths. At the early point in your career, you need to leverage what you have the most experience with to stand out. I will always hire someone if I feel they can be better than everyone on the current team at something so designers can learn from each other.많은 훌륭한 일과 마찬가지로 전환은 하룻밤 사이에 이루어질 수 없습니다. 즉, 브랜드 디자이너는 제품 디자인으로 잘 변환되는 기술을 가지고 있습니다. 초기 경력 디자이너에게 현장에 뛰어들도록 격려할 때 나는 그들에게 자신의 강점에 집중하라고 말합니다. 경력 초기에는 가장 많은 경험을 가진 것을 활용하여 눈에 띄어야 합니다. 디자이너가 서로에게서 배울 수 있도록 어떤 면에서 현재 팀의 모든 사람보다 더 나을 수 있다고 생각되면 항상 누군가를 고용할 것입니다. 나는 경력 초기에 있는 사람들에게 제안하거나 그들이 잘하는 기술을 두 배로 낮추어 팀을 레벨업하는 방법을 충분히 명확하게 할 것을 제안합니다. 그 차별화 요소를 가짐으로써 다른 디자이너로부터 제품 디자인의 기술을 배우면서 즉각적인 가치를 추가할 수 있습니다. 브랜드 디자인에서 보이지 않는 네 가지 영역은 시각 디자인, 스토리텔링, 고객 경험, 컨셉 개발입니다. 시각 디자인 대부분의 제품 디자이너는 시각 디자인 전문가가 아닙니다. 제품 디자이너가 이미 다루어야 하는 작업 제품의 범위가 너무 넓기 때문에 노크가 아닙니다. 이것이 바로 브랜드 디자인 배경을 가진 제품 디자이너를 갖는 것이 강력한 이유입니다. 그들은 특히 브랜드 자체가 눈에 띄게 표현되는 소비자 제품에서 모든 경험에 유익한 깊은 수준의 기술을 제공합니다. 스토리텔링 브랜드 디자이너는 뛰어난 스토리텔러입니다. 캠페인 중심의 많은 작업에 뿌리를두고 있습니다. 마케팅 캠페인을 시작할 때 Figma를 열기 전에 페르소나, 내러티브 및 메시지를 많이 고려해야 합니다. 다른 디자인 기능과 마찬가지로 브랜드 디자이너는 프리젠테이션에서 자신의 작업을 많이 표현해야 하며 대부분의 브랜드 디자이너는 내러티브를 전달하는 데 탁월합니다. 고객 경험 브랜드 디자인의 핵심은 고객 경험입니다. 앞서 언급한 점에서 브랜드의 아이덴티티와 페르소나를 이해하려면 고객에 대한 이해가 필요합니다. 기존 고객을 이해하는 것 외에도 인지도 및 시장 조사에 초점을 맞추면 브랜드 디자이너는 제품이 고객이 되기 위해 육성하고자 하는 사람들의 최전선에 서게 됩니다. 제품 디자인 팀에 전직 브랜드 디자이너가 있으면 고객 경험에 대한 시야가 넓어집니다. 개념 개발 브랜드 디자이너의 재미있는 측면 중 하나는 캠페인의 스타일과 의도가 다를 수 있다는 점입니다. 이는 제품 디자이너가 생산 수준에서 많이 경험하지 못하는 것입니다. 이로 인해 브랜드 디자이너는 탐색 및 개념 개발에서 생성적인 면에서 탁월합니다. 브랜드 디자이너가 제품 디자인에 투자할 수 있는 곳 다시 말하지만, 이 게시물은 브랜드 디자이너를 전환시키려는 것이 아닙니다. 세상은 브랜드 디자인에서 일하는 훌륭한 브랜드 디자이너를 필요로 합니다. 그러나 제품에 관심이 있는 경우 해당 경로에 투자하는 방법에 대한 몇 가지 아이디어가 있습니다. 동료 멘토로서 제품 디자이너와 기술 교환 회사의 제품 디자이너와 커피 채팅을 설정하고 기술을 교환하십시오. 대부분의 기술 향상과 경력 개발은 동료들과 협업할 때 삼투압을 통해 발생한다고 생각합니다. 정기적으로 만나 서로에게 투자하십시오. 소프트웨어 시스템 이해 이것은 "코딩 배우기" 제안이 아니라 재료와 매체를 이해하는 것입니다. 시스템 사고는 광범위한 주제를 다루지만 브랜드 디자이너는 소프트웨어 시스템에 깊이 노출되지 않을 수 있습니다. 모델/뷰/컨트롤러(MVC)와 같은 기본 소프트웨어 개념을 배우는 데 시간을 투자하면 고려해야 할 시스템 부분에 대한 통찰력을 개발하는 데 도움이 됩니다. 웹 사이트 및 기타 디지털 경험에는 CRUD 앱의 다양한 엣지 케이스가 없을 수 있습니다. 제품 회의 및 의식 참여 브랜드 디자인과 제품 디자인의 가장 큰 차이점은 작업이 생성되고 전달되는 방식과 함께 작업하는 사람입니다. 제품 디자인 크리틱 또는 팀의 백로그 그루밍에 참여하도록 요청하십시오. 제품 팀이 반복 주기에 접근하는 방법과 제품이 어떻게 검토되고 베타 버전에 들어가고 최종적으로 출시되는지 관찰하십시오. 제품 디자이너는 시퀀싱과 기능 배송 방법을 많이 고려해야 합니다. 안목 있는 분들을 위해, 이것이 한두 가지 아이디어를 촉발시키는 데 도움이 되기를 바랍니다. 나는 브랜드 디자이너들과 일하는 것을 좋아했습니다. 더 많은 영감이 필요하다면 브랜드 디자인을 시작한 Arlen McClusky , Christine Chang , Landon Larsen , Matilda Dackevall , Mikaela Couch , Meredith Fay , Vince de Asis 등의 놀라운 제품 디자이너를 참조하십시오 . 그들은 공예에 대한 높은 기준을 가지고 있고, 고객 중심적이며, 제품 디자인에서 중요한 요소인 훌륭한 스토리텔러입니다. 그들은 또한 모든 팀에 최고의 분위기를 선사합니다!