저 랜딩 페이지와 웹사이트의 차이점을 명확히 합시다. 이 기사에서는 마케팅 또는 광고 캠페인을 위해 특별히 제작된 독립 실행형 웹 페이지인 랜딩 페이지에 대해 설명합니다. 랜딩 페이지의 목표는 양식 작성 또는 구매와 같은 특정 작업을 수행하도록 유도하여 사용자를 리드 또는 고객으로 전환하는 것으로 정의합니다. 랜딩 페이지와 관련하여 사용자는 이메일 마케팅, 소셜 미디어 또는 유료 광고와 같은 외부 소스에서 오는 경우가 많습니다. 효과적인 랜딩 페이지를 디자인하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 간단하지만 효과적인 랜딩 페이지로 달성해야 할 것이 많습니다. 이 게시물에서는 랜딩 페이지를 디자인할 때 피해야 할 7가지 실수를 나열했습니다 . 바로 다이빙하자! 명확한 클릭 유도문안 부족 클릭 유도문안(CTA)은 효과적인 랜딩 페이지의 핵심입니다. 클릭 유도 문안 작업을 할 때 다음과 같이 자문해 보십시오. 사용자가 랜딩 페이지에 도착했을 때 수행하기를 원하는 주요 작업은 무엇입니까? 설득력 있는 CTA는 당신이 원하는 것이 명확하고 간결하며 찾기 쉬운지 확인하는 것만큼이나 간단합니다. 그것은 명확하고 놓칠 수 없는 이정표나 지침과 같습니다. 몇 가지 일반적인 CTA에는 "지금 구매", "구독", "데모 예약", "무료 평가판 받기" 또는 "다운로드"가 포함됩니다. 랜딩 페이지에 명확한 CTA가 없으면 사용자가 혼란스러워하고 떠날 가능성이 높습니다. 사용자가 랜딩 페이지에 "착륙"했다면 리드 마케팅이 사용자를 거기에 도달시키는 작업을 수행한 것입니다. 이제 랜딩 페이지가 그들의 관심을 끌 필요가 있습니다. 랜딩 페이지에 명확한 CTA가 없으면 사용자가 혼란스러워하고 떠날 가능성이 높습니다. 그들의 관심을 끌기 위해 들인 노력은 금이 가고 말았습니다. 명확하고 간결한 클릭 유도 문안은 사용자를 전환으로 안내하는 데 필수적입니다. 2. 잘못 작성된 헤드라인 헤드라인은 사용자가 가장 먼저 보게 되는 것이며, 사용자의 주의를 끌고 계속해서 읽을 수 있도록 충분히 설득력이 있어야 합니다. 헤드라인이 지루하거나 오해의 소지가 있는 경우 사용자는 관심을 잃고 아무 조치도 취하지 않고 페이지를 떠날 수 있습니다. 사용자는 이미 소셜, 광고 또는 이메일을 통해 이 랜딩 페이지에 도달하기 위해 몇 가지 조치를 취했습니다. 지금 실망시키지 마십시오. 랜딩 페이지 헤드라인은 사용자가 도착한 위치와 연결되어야 합니다. 처음에 그들을 여기로 이끈 것은 무엇입니까? 그들은 소셜 캠페인을 통해 왔습니까? 캠페인에 사용된 어조, 언어 및 표현은 무엇이었습니까? 헤드라인은 일치하거나 최소한 매끄럽게 결합되어야 합니다. 사용자는 여정의 다음 단계에서 당신이 손에 들고 예상했던 곳에 도달했다고 느껴야 합니다. 헤드라인은 그들의 요구 사항을 다루고 다음 단계를 가리켜야 합니다. 3. 정보 과부하 너무 많은 것으로 사용자를 압도하지 마십시오. 명확한 CTA가 없는 너무 많은 카피와 너무 많은 정보는 혼란을 주고 행동을 방해할 수 있습니다. 사용자의 시간이 소중하다는 것을 기억하십시오. 핵심 정보를 명확하고 간단하며 적절한 방법으로 제공하면 사용자의 요구 사항을 신속하게 충족하고 참여를 유지하며 작업을 완료하기 위한 주요 다음 단계를 제공할 수 있습니다. 디자인이 깨끗하고 정돈되어 있는지 확인하여 랜딩 페이지를 주요 목표에 집중하고 모든 보풀을 삭제하십시오. 예를 들어, 전자책 다운로드를 제공하는 경우 사용자가 책에서 찾을 것으로 기대할 수 있는 짧은 개요, 표지 사진, "지금 다운로드"라는 짧은 CTA 및 눈길을 끄는 제목을 제공합니다. 그게 당신이 필요한 전부입니다. 사용자가 원하는 것을 정확히 제공하고 다른 것은 제공하지 않습니다. 4. 방문 페이지 테스트 없음 테스트, 테스트, 또 테스트. 랜딩 페이지를 테스트하는 것은 귀하와 귀하의 고객이 기대하는 대로 작동하는지 확인하는 데 중요합니다. 테스트하지 않으면 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 알 수 없으며 더 나은 결과를 위해 랜딩 페이지를 최적화하기 위한 데이터 기반 결정을 내릴 수 없습니다. 첫 번째 클릭 테스트는 사용자가 방문하는 대상과 위치를 이해하는 좋은 방법입니다. 첫 번째 클릭 테스트는 사용자가 랜딩 페이지에서 무엇을 어디에 방문하는지 이해하는 좋은 방법입니다. 사용자가 첫 번째 인스턴스에서 클릭하는 위치를 이해하면 랜딩 페이지의 성능을 파악하는 데 매우 유용할 수 있습니다. 목표에 맞지 않으면 어떻게 고칠 수 있습니까? 무엇이 더 명확해질까요? 5. 열악한 모바일 최적화 디자이너가 저지르는 주요 실수는 모바일 장치와 호환되지 않는 멋진 데스크톱 랜딩 페이지를 디자인하는 데 집중하는 것입니다. 점점 더 많은 사람들이 모바일 장치에서 웹을 탐색함에 따라 모바일 사용자를 위해 방문 페이지를 최적화하는 것이 중요합니다. 대부분의 웹사이트와 랜딩 페이지는 자동으로 모바일에 '최적화'되지만 모바일 사용자의 마음 상태를 이해하는 것은 디자인에 매우 중요할 수 있습니다. 모바일 사용자는 이동 중이고 화면이 더 작으며 시간이 부족합니다. 랜딩 페이지가 명확하고 간결하며 빠르게 로드되는지 확인합니다(이미지, 복잡한 전환 및 동영상 방지). 사용자가 해야 할 일을 쉽게 찾고 수행할 수 있도록 합니다. 그들이 해당 양식을 신속하게 작성할 수 있는지 확인하십시오! 6. 사용자에 대한 오해 사용자가 누구인지, 무엇을 원하는지 모른다면 공감하는 랜딩 페이지를 만들 수 없습니다. 조사를 수행하고 사용자의 생각을 이해 하고 특별히 사용자를 위한 방문 페이지 디자인을 만드십시오. 귀하의 고객은 그들이 누구를 목표로 삼고 있으며 어떤 조치를 취하기를 원하는지 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 그물을 너무 넓게 던지지 마십시오. 주요 사용자를 위한 랜딩 페이지를 디자인하면 목표를 달성하고 전환 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 7. 고객의 목적에 대한 오해 마지막으로 랜딩 페이지에 대한 고객의 목표와 목적을 이해하는 것이 중요합니다. 그들이 성취하고자 하는 것은 무엇입니까? 사용자가 어떤 조치를 취하기를 원합니까? 고객의 목적을 이해하지 못하면 고객의 요구에 맞는 랜딩 페이지를 만들 수 없습니다. 적절한 질문을 하고 클라이언트의 요구 사항과 최종 사용자의 요구 사항을 이해하는 데 시간을 할애하십시오. 클라이언트에 대한 질문은 다음과 같을 수 있습니다. 랜딩 페이지의 목적은 무엇입니까? 이메일 주소를 수집하고 있습니까, 아니면 판매하고 있습니까? 시간제한이 있는 제안인가요? 전환하는 랜딩 페이지 디자인 시작 요컨대, 효과적인 랜딩 페이지를 만들려면 클라이언트와 사용자의 요구 사항에 대한 명확한 요약과 강력한 이해가 필요합니다. 명확하고 간결하며 매력적이고 따르기 쉬운 디자인을 만드는 것이 중요합니다. 랜딩 페이지는 고객의 브랜드처럼 보이고 작동해야 합니다. 랜딩 페이지를 구축할 때 저지르는 7가지 일반적인 실수를 피하는 것은 목표를 달성한 랜딩 페이지와 전환율보다 이탈률이 더 높은 랜딩 페이지 사이의 차이를 의미할 수 있습니다.