최근 Johnson & Johnson이 136년 된 필기체 로고를 포기 하고 Eddie Bauer 가 60년의 스크립트 워드마크를 버렸을 때 디자인과 브랜딩 공간의 모든 구석에서 경고음이 울렸습니다. 두 로고타입이 모두 의미 없는 산세리프 마크로 대체됨에 따라 많은 패션 하우스가 여분의 불명확한 로고를 사용하는 등 브랜드 시각적 구성 요소의 성격 상실을 의미하는 "블랜딩"에 대한 비난이 일축되었고 희생양은 사라 졌습니다 . 찾았다. 손글씨 기술이나 수십 년간의 브랜드 자산을 존중하지 않는 기업 소송이 비난을 받았습니까? 아니면 어린이들에게 필기체를 가르치는 것을 거부하여 그리스어 메뉴보다 스크립트 로고를 더 빨리 읽을 수 없는 청소년 세대를 낳은 것이 국가의 학교였을까요? [이미지 : 에디 바우어] 또한 다음번 추락할 스크립트 로고 도미노는 무엇일까 하는 질문도 제기되었습니다. 아마도 Kellogg's, Coors, Lysol, Hallmark, Cadillac, Champion 또는 Instagram이 될 수 있을까요? 고전적인 Ford Motor Company의 워드마크일까요? General Electric 로고에 있는 상징적인 "친구의 이니셜"이요 ? 아니면 미국 로고의 할아버지, 코카콜라의 신성한 대본일까요 ? [사진=존슨앤드존슨] 역사적인 관점에서 볼 때, 필기체 로고를 둘러싼 소란은 다소 아이러니합니다. 왜냐하면 그러한 마크가 그 성격과 독특함으로 인해 항상 소중하게 여겨지지는 않았기 때문입니다. 100여 년 전, 1916년 논문 Trademark Power: An Expedition Into an Unprobed and Inviting Wilderness 에서 시카고 광고인 Glen Buck은 다음과 같이 조언했습니다. “상품명을 사용하는 일반적인 방법은 문자로 표기하고 장식을 추가하는 것입니다. 그러면 수천 개의 다른 장치와 매우 유사한 장치를 갖게 될 것이며 구별이 심각하게 부족할 것입니다.” [이미지: 벅 글렌/ Archive.org ] 최근에는 2007년 다큐멘터리 영화 Helvetica 에서 디자이너 Michael Bierut가 과거의 모호하고 숨은 상표에 대해 기억에 남을 폭언을 했습니다. 이는 특히 "엉뚱한 스크립트 서체"가 포함된 가상의 "Amalgamated Widget" 로고뿐만 아니라 1953년 Coca-A 잡지 광고를 대상으로 했습니다. 콜라가 '필기체 청첩장 타이포그래피'라는 '시각적 나쁜 버릇'을 범했다. 따라서 이 중 어느 것도 실제로 새로운 것은 아니라는 점을 인식하는 경향을 더 폭넓게 보는 것이 중요합니다. 블랜딩에 대한 불만이 수십 년 전으로 거슬러 올라가는 것처럼 , 스크립트 로고가 잠재적으로 대중에게 투영되는 둔감함에 대한 기업의 불편함은 꽤 오랫동안 존재해 왔습니다. 그러나 많은 기업에서는 필기체 삭제를 주저해 왔습니다. Ford는 1966년에 로고 디자인의 신인 Paul Rand에게 필기체 마크를 재작업하도록 요청했습니다. 현대적인 업데이트에 대한 제안 에서 Rand는 대본이 세기 전환기의 진부한 표현이며 "시작된 것은 개인과 그의 제품은 제작자의 흔적이라기보다는 그 시대의 흔적으로 드러났습니다.” 그러나 Ford는 Rand의 대체 디자인에 방아쇠를 당길 용기를 낼 수 없었습니다. 마찬가지로 General Electric은 1986년에 디자인 에이전시인 Landor를 고용하여 생산한 현대적인 마크를 피했습니다. 그럼에도 불구하고 더 많은 브랜드가 곧 스크립트를 삭제하는 것을 볼 수 있을 가능성이 있습니다. 아마도 스크립트 로고를 채택한 몇 안 되는 기술 회사 중 하나인 Instagram은 TikTok의 두툼한 로고와 경쟁하기 때문에 Gen-Z 친화적인 디자인을 선택할 것입니다. 아니면 더 많은 점진적인 변화를 볼 수도 있습니다. 광고 최근 일부 브랜드는 대본에서 약간 벗어난 단계를 밟았습니다. 불과 2년 전만 해도 Campbell Soup은 필기체 문맹인 Z세대에 대한 서비스로 유명한 로고에서 글자를 분리했습니다. 심지어 Coke도 수년에 걸쳐 다양한 지원 시각적 요소로 기존 스크립트를 뒷받침해야 했습니다 . "다이나믹한 리본" ( Pepsi의 이전 "wave" 와 유사하다고 의심됨 ) 부터 병 실루엣, Lippincott & Margulies의 확실히 필기체가 아닌 1969년 "Coke" 워드마크까지 . 현실을 직시하자면, “Coca-Cola”는 오래된 이름이 되었습니다. Google Ngrams에 따르면 책에서의 사용은 1940년에 최고조에 달했습니다 . 이 시점에서 코카콜라를 '코카콜라'라고 부르는 것은 믹 재거를 '마이클'이라고 부르는 것과 같습니다. 어쨌든 스크립트 로고가 사라지는 것에 대한 우려는 과장된 것일 수 있습니다. 미국 특허청 데이터 분석에 따르면 1970년에 새로운 미국 워드마크의 12.4%가 필기체로 작성되었지만 그 수치는 2000년에 4.7%로 떨어졌다가 올해 7.2%로 반등했습니다. 그리고 서명은 더 이상 우리 사회에서 예전만큼 중요하지 않지만 7-Eleven 모퉁이에 있는 디지털 패드 에서 1.99달러 신용 카드 구매를 승인하라는 요청을 받을 때 서명하는 데 많은 노력을 기울이지 않습니다. 그럼에도 불구하고 하버드의 방패가 요즘 케임브리지의 어느 누구도 방패를 들고 전쟁에 나서지 않더라도 의미가 남아 있는 것처럼, 완전히 사라져도 의심할 여지 없이 지속될 상징적 의미를 유지합니다 . 필기체 로고는 소유자가 전달하는 인간성, 진정성 및 개성이 구식 및 노후함의 의미보다 더 중요하다고 인식하는 한 계속해서 사용됩니다. Johnson & Johnson 또는 Eddie Bauer 스크립트 마크가 모두 사라지더라도 남아 있는 스크립트 마크는 추가적인 식별력을 얻을 수도 있습니다.