If you want your blog to sell, stop selling

오늘날 브랜드 블로그와 콘텐츠는 '의도적으로 나쁘다'는 표현이 어울릴 정도로 무미건조하고 체계화된 제작 방식에 갇혀 있다. 키워드 중심의 조립식 콘텐츠, 판매 중심 문구, 평범함의 반복은 사용자에게 신뢰도, 기억도 남기지 못한 채 버려지는 컨텐츠를 양산하며, 그 모든 제작 과정은 시간과 비용만 낭비하게 된다. 이러한 콘텐츠는 전환도 유도하지 못하고, 오히려 브랜드 인식을 약화시킨다.

진정한 콘텐츠는 즉각적인 전환이 아니라 신뢰, 발견, 인용, 선호로 이어지는 깊은 연결을 만들어야 한다. 기업 블로그가 광고처럼 보이기 시작하면 콘텐츠로서도 광고로서도 실패하며, 그 해답은 관점 있는 콘텐츠, 즉 인간적인 경험과 시선이 담긴 글에서만 찾을 수 있다. 지금 필요한 것은 체계화된 평범함이 아닌, 위험을 감수하고 기억에 남을 진정성 있는 콘텐츠다.

더보기→